HDMR:2019中国数字营销行动报告

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HDMR:2019中国数字营销行动报告

  华扬数字营销研究院(下简称HDMR)发布《以思创行 2019中国数字营销行动报告》。报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面,预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。该报告从2013年开始每年发布,至今已是第七年。

  HDMR发现:

  大道理讲不通,新消息真假难辨,越来越多的消费者受够反转剧情,开始习惯于多元视角的解读,“真相”和“假象”变成了各有所爱的选择项。

  精修的度假照片发朋友圈,私密的心情藏在微博。社交媒体带来的表演人格和隐秘自我正在互联网社区中发酵开来。

  “隐形贫困人口”“直男群体”“算法挑战青年”“学习打卡人群”等活跃群体在2018年的突出表现,将为新品类、新品牌、新产品提供更多进入与成长的机会。

  2019年-2020年,数字营销应摆脱一味追求新、奇、特的初级阶段,回归营销的根本,即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验,利用场景化思维整合媒介、内容,塑造品牌、讲好产品力。

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